Teasing – Baromètre 2016 de la valeur Shopper®
Arrivée un an plus tôt au sein du groupe Altavia avec pour mission de digitaliser la communication du groupe et étant encore seule pour gérer toutes les problématiques liées à la présence en ligne des ses business units, j’ai géré cette campagne seule de A à Z, de l’idée à la réalisation, de la défiinition des objectifs à l’analyse des résultats.
01. OBEJCTIFS
- Créer le buzz autour du baromètre avant l’annonce officielle des résultats le 25 avril 2017, et faire de cet événement un rendez-vous incontournable :
- pour les collaborateurs du groupe Altavia : les inciter à se mobiliser pour être présents et pour promouvoir l’événement auprès de leurs contacts clients et prospects.
- pour les prospects et clients conviés par Altavia
- pour les journalistes et influenceurs du secteur
- Générer du trafic sur le site altavia-shoppermind.com
- Générer des leads et appels entrants pour Altavia Shoppermind
02. MOYENS
Mise en place d’un plan de communication digitale pré-événement sur les supports Social Media du groupe Altavia et de ShopperMind.
03. MÉCANIQUE
Un teasing en 10 temps, sous la forme de « brèves », articulées autour des 10 attentes fondamentales des consommateurs, constituant la Valeur Shopper®. Chaque message sera composé des éléments suivants :
Sur altavia-shoppermind.com, 10 articles sous forme de « brèves » avec :
Un titre :
Le nom de l’attente clé du jour
Un visuel avec :
Un adjectif se rapportant à une attente clé du consommateur
Sa définition illustrée par un exemple
Un texte de teasing, comportant des références aux Baromètre précédent, ainsi que des liens (lorsque c’est pertinent), vers différents articles du blog ShopperMind et du site Altavia group.
Sur les réseaux sociaux :
Le partage des articles postés sur altavia-shoppermind.com
Une accroche très brève, ne donnant aucun détail, pour inviter l’internaute à cliquer pour découvrir le message.
Une campagne ciblée sur Twitter et une campagne de retargeting sur Facebook et Instagram, pour générer des interactions sur le réseau social, créer le buzz autour du baromètre et générer du trafic et des leads pour Altavia Shoppermind.
04. RÉSULTATS
La campagne de teasing autour des attentes fondamentales des consommateurs a généré plus d’un millier d’engagements, tous réseaux confondus.
Le site altavia-shoppermind.com a vu son trafic augmenter de 50% durant les 2 semaines de campagnes et, surtout, la campagne a permis à l’entreprise d’être conviée à un appel d’offre de grande envergure….qu’elle a gagné.
